Noch vor wenigen Jahren wurden Webseiten nur auf dem Desktop genutzt. Inzwischen sind die User aber für das mobile Zeitalter immer mehr mit Smartphones und Tablets ausgestattet. Das klassische Webdesign und dessen Programmierung konnte hier zu Komplikationen führen. Denn die Desktopansicht auf einem mobilen Endgerät ist nicht nur sehr klein, sondern viele Buttons und Optionen können nicht genutzt werden.
Darum wurde das responsive Webdesign entwickelt. Dieses basiert auf der Erkennung des Endgeräts, auf dem eine Webseite geöffnet wird. Auf diese Weise werden Seitenstrukturen nicht nur auf die unterschiedlichen Formen angepasst, sondern auch die Funktionen bleiben erhalten. Buttons und Auswahlprozesse können so über Touch oder Mausklick verwendet werden, das Scrollen funktioniert angepasst auf die Endgeräte und auch die Anzeigedimensionen werden angepasst. Auf diese Weise können Webdesign und Suchmaschinenoptimierung verbunden werden. Denn auch die Vielseitigkeit einer Seite auf unterschiedlichen Endgeräten fließt positiv in das Ranking mit ein.